Контекстная реклама для компании предоставляющей услуги ландшафтного дизайна | Кейс по контекстной рекламе – ART6

Клумба

Контекстная реклама Яндекс.Директ для компании предоставляющей услуги ландшафтного дизайна

Клиент

Клумба – ландшафтное бюро, оказывающее услуги по профессиональному ландшафтному дизайну и различным связанным с ним работам. Работает на рынке Краснодарского края более 15 лет. Выполняют проекты по благоустройству городских территорий.

Задача

Компания Клумба поставила перед нами ряд задач:

основная – достичь значительного увеличения продаж с помощью контекстной рекламы;
получать лиды по выгодной для клиента стоимости на услугу ландшафтного дизайна;
повышать конверсию проекта с помощью регулярной работы с маркетинговой составляющей;
обеспечить эффективную работу, позволяющую получать качественные лиды по максимально низкой стоимости;
стать надежным и эффективным партнером, предоставляющим высокие результаты в долгосрочной перспективе.

Исполнение

Перед тем как приступить к работе с контекстной рекламой мы проводим комплексное маркетинговое исследование и на его основании формируем индивидуальную рекламную стратегию. Это позволяет нам с высокой точностью определить наиболее эффективные рекламные каналы, а также спрогнозировать прибыльность рекламных инвестиций.

Главная наша цель – уже в первые 3-4 месяца показать высочайшие результаты, чтобы клиент был доволен и сотрудничал с нами долгие годы.

В данной отрасли у нас уже есть успешный опыт работы с контекстной рекламой, поэтому мы смогли с высокой точностью определить вероятность достижения отличного результата.

Произвели тщательные расчеты, обсудили и согласовали их с клиентом, приступили к работе.

Сайт / посадочные страницы

На старте сотрудничества с нами у компании Клумба уже был корпоративный сайт.

Мы сделали комплексный чек-ап его конверсионного потенциала по 40 пунктам, в который входит анализ:

архитектуры сайта;
продающих офферов;
лид-форм;
информации о компании;
форм обратной связи для сбора контактов;
преимуществ компании и услуг;
информации о специалистах;
цен на услуги;
информации об оборудовании, сертификатах, лицензиях;
выполненных работ (фото, видео, кейсы);
информации об этапах работы;
медиаконтента;
квизов, калькуляторов;
социальных доказательств (отзывы, рекомендации);
адреса и времени работы;
новостей компании;
способов связей с компанией;
информации по часто задаваемым вопросам;
меню и блоков навигации на сайте;
usability сайта;
других параметров, влияющих на конверсию.

Определили, что маркетинговая составляющая сайта и его конверсионный потенциал в норме, можно запускать рекламу.

Кейс ART6 по контекстной рекламе – Клумба, изображение 1

Кейс ART6 по контекстной рекламе – Клумба, изображение 2

Кейс ART6 по контекстной рекламе – Клумба, изображение 3

Корпоративный сайт, интернет-магазин, лендинги, квиз-лендинги, квизы – это все маркетинговые инструменты, и к какому бы виду не относились посадочные страницы, их необходимо на постоянной основе анализировать и улучшать.

Аналитика

Эффективная работа с контекстной рекламой требует сбор и регулярный анализ больших данных. Поэтому мы всегда уделяем особое внимание настройке аналитике:

Устанавливаем Google Tag Manager, Яндекс.Метрику и Google Analytics;
Настраиваем события в Яндекс.Метрике;
Устанавливаем Call tracking и подключаем аналитические платформы;
Настраиваем UTM-метки для каждого рекламного объявления;
Привязываем цели к рекламной компании;
И другие работы для получения полных данных о продуктивности работы рекламы.

Уже с первого месяца работы мы начинаем анализировать поступающие данные и вносить улучшения в рекламные объявления, группы объявлений, кампании и посадочные страницы.

Непрерывная регулярная аналитическая работа с внедрением всех необходимых улучшений в рекламные кампании и сайт приносит свои плоды уже в первые 3 месяца работы и приводит к высочайшим результатам в долгосрочной перспективе.

Рекламные кампании

Эффективная работа с рекламой подразумевает регулярное выполнение широкого спектра задач.

В данном проекте за 3 месяца работы с контекстной рекламой было выполнено более 700 действий, ведущих к достижению поставленных целей по лидогенерации. Приведем часть из них:

Формирование / проработка семантического ядра (ключевых фраз) для рекламных кампаний (анализ ниши и конкурентов, формирование базисных запросов, сбор ключевых фраз, сегментация семантики для повышения релевантности объявлений, минусация фраз для исключения нецелевых запросов).
Определение и настройка наиболее эффективных стратегий рекламных кампаний с учетом сформированных рекламных бюджетов.
Настройка / корректировка на основе анализа различных параметров: расписание показов, промоакции, корректировка (пол и возраст, устройства, регион и другие), географический таргетинг, приоритизация объявлений и так далее.
Создание и проработка групп объявлений на основании сегментированной семантики, детальная настройка их параметров.
Создание и проработка объявлений в каждой группе: формирование релевантных и кликабельных заголовков, текстов, изображений, видео, дополнений, быстрых ссылок, проведение A/B-тестирований с целью показа наиболее эффективных объявлений и так далее.

Примеры объявлений в Яндекс.Директ (Поиск)

Кейс ART6 по контекстной рекламе – Клумба, изображение 4

Кейс ART6 по контекстной рекламе – Клумба, изображение 5

Кейс ART6 по контекстной рекламе – Клумба, изображение 6

Примеры объявлений в Яндекс.Директ (РСЯ)

Кейс ART6 по контекстной рекламе – Клумба, изображение 7

Партнерские отношения на долгие годы

Контекстная реклама – один из самых эффективных маркетинговых каналов. Основное его преимущество – это довольно быстрые результаты. Уже с первой недели можно получать лиды, через 1-3 месяца выйти на стабильные высокие показатели, а в процессе длительного сотрудничества и регулярной работы с рекламой – получать лиды значительно дешевле рыночной стоимости.

С большинством клиентов мы выстраиваем взаимовыгодное эффективное сотрудничество на 5, 7 и даже 10 лет.

Результат

Эффективная непрерывная работа с контекстной рекламой принесла отличные результаты.

Приводим данные за период: 6 месяцев.

* Стоит отметить, что мы не разглашаем данные по продажам клиента, но именно увеличение объема продаж – это то, ради чего мы сотрудничаем.

Общие рекламные показатели

129 830 ₽

Бюджет

Получено лидов

1 475 ₽

Цена лида (CPL)

Яндекс.Директ

Поиск

41 956 ₽

Бюджет

6 721

Показы

456

Клики

6,78%

Кликабельность (CTR)

92,0 ₽

Цена клика (CPC)

Получено лидов

5,70%

Целевое действие (CR)

1 614 ₽

Цена лида (CPL)

РСЯ

36 488 ₽

Бюджет

358 577

Показы

3 952

Клики

1,10%

Кликабельность (CTR)

9,2 ₽

Цена клика (CPC)

Получено лидов

0,73%

Целевое действие (CR)

1 258 ₽

Цена лида (CPL)

Мастер кампаний

51 386 ₽

Бюджет

166 839

Показы

1 164

Клики

0,70%

Кликабельность (CTR)

44,1 ₽

Цена клика (CPC)

Получено лидов

2,84%

Целевое действие (CR)

1 557 ₽

Цена лида (CPL)

Отзыв клиента

Расскажите о вашей задаче

Исследуем, создадим, продвинем – достигнем высочайших результатов

Нажав на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных

Стратегия
Разработка
Продвижение
Реклама
Маркетинг
Лидогенерация
Аналитика
Поддержка